СВОД ОБЫЧАЕВ И ПРАВИЛ ДЕЛОВОГО ОБОРОТА РЕКЛАМЫ НА ТЕРРИТОРИИ РФ
4. Библиотечка Российской газеты. Рекламная деятельность в России. - Вып. 11. - 2001 г.
5. Библиотечка Российской газеты. Реклама в России: практика использования средств. - Вып. 23. - 2002 г.
6. Туманов В.А. Материалы о рассмотрении дел в Европейском суде // Государство и право. -1993. - 4. - С. 54-56.
7. Туманов В.А. Европейский Суд по правам человека. - М.: НОРМА, 2001.
8. Франковски С., Голдман Р., Лентовска Э. Верховный Суд США о гражданских правах и свободах. - Польша: БЕГА. -С. 134-135.
9. Воинов А.Е. Авторское право, правовое регулирование сферы информации и ограничение монополистической деятельности // Законодательство и практика средств массовой информации. - 1998. - 4.
10. Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. - М., 1998. - 495 с.
11. Всеволжский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. - М., 1998. - 309 с.
12. Вестник Высшего арбитражного суда Российской Федерации, специальное приложение к 11, ноябрь 2003 года. Информационные письма Президиума Высшего арбитражного суда РФ. Систематизированный сборник в двух частях.
Ч. 2. - М.: ЮРИТ-Вестник, 2003.
13. Вестник Высшего арбитражного суда Российской Федерации. - 1 (134). - Январь 2004 г.
14. Черячукин В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского суда // Российская юстиция. - 1. - Январь 2002 г.
15. Гаврилов Э. Право издателя периодического издания и авторское право журналиста // Законодательство и практика средств массовой информации. - 1998. - 53.
16. Гиляровский В.А.
Сочинения в двух томах. - Калуга: Золотая аллея, 1994.
17. Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. - М.: МГУИЭ, 2002. - 147 с.
18. Гюзелла Николайшвили. Краткая история социальной рекламы // .
19. Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера // Законодательство.
5. 2000.
20. Договоры в деятельности средств массовой информации.
М.: Права человека, 2001. 212 с.
21. Дебра Г. Эрнандез. Реклама табака в США // Законодательство и практика средств массовой информации. 1995.
10 (14).
22. Европейский суд по правам человека и защита свободы слова в России: прецеденты, анализ, рекомендации: Т.1/ Под ред. Г.В. Винокурова, А.Г.
Рихтера, В.В. Чернышева.
М.: Институт проблем информационного права, 2002. 604 с. (Журналистика и право.
Вып. 32).
23. Европейский суд по правам человека. Избранные решения: В 2 т. / Председатель редакционной коллегии доктор юридических наук, профессор В.А.
Туманов. М.: НОРМА, 2001. Т.1 856 с.; Т. 2. - 808 с.
24. Екатерина Павловец.
Комментарий // Законодательство и практика средств массовой информации. Вып. 10 (14) Октябрь 1995 г.
25. Екатерина Паринова. Законодательные ограничения на рекламу в России // Законодательство и практика средств массовой информации.
Вып. 5 (45) Апрель 1998 г.
26. Законы и практика СМИ в одиннадцати демократиях мира (сравнительный анализ). Европа. Америка.
Австралия. 2-е изд.
М.: Галерия, 2000.
27. Информационные споры: как в них победить? Решения, рекомендации, экспертные заключения Судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ // Под ред. А.К.
Симонова; Сост. А.К.
Копейка. М.: Галерия, 2002.
28. Комментарий Центра Право и СМИ. Термина политическая реклама в законе нет.
Ее правил тоже // Законодательство и практика средств массовой информации. Вып.
9 (61). Сентябрь 1999 г.
29. Кислов Д.В.
Реклама: правовые основы, учет, налогообложение. М.: ЗАО Издательский дом Главбух, 2003.
144 с. (Бухгалтерская панорама).
30. Дженис М., Кэй Р., Брэдли Э. Европейское право в области прав человека (Практика и комментарии) / Пер. с англ.
М.: Права человека, 1997. 640 с.
31. Памятка по вопросам назначения судебной лингвистической экспертизы: для судей, следователей, дознавателей, прокуроров, экспертов, адвокатов и юрисконсультов/ Под ред. проф.
М.В. Горбаневского.
М.: Медея, 2004. 104 с.
32. Применение административной ответственности за нарушения законодательства о рекламе (Отческая Т. Право и экономика, 4, апрель 2004 г.)
33. Румянцев О.Г. Додонов В.Н. Юридический энциклопедический словарь.
М.: Инфра, 1996. 384 с.
34. Современное право средств массовой информации в США / Под ред. А.Г.
Рихтера. - М.: Право и СМИ, 1997. - Вып. 8. -256 с.
35. Саморегулирование журналистского сообщества: опыт и проблемы жизнедеятельности. Перспективы становления в России.
М.: Издательский дом Стратегия, 2003. 368 с.
36. Сборник стандартов по свободе выражения мнения // Артикль 19. - Воронеж, 2004. - 96 с.
37. Северин В.А.
Договор об оказании рекламных услуг // Правовая система Гарант.
38. Семеусов В. Ответственность за нарушение рекламного законодательства // Правовая система Гарант.
39. Тихомирова Л.В., Тихомиров М.Ю.
Юридическая энциклопедия / Под ред. М.Ю.
Тихомирова. М., 1997. 526 с.
40. Ученова В.В., Старых Н.В.
История рекламы. 2-е изд.
СПб.: ПИТЕР, 2003. - 304 с.: ил. - (Серия Учебники для вузов).
41. Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации.
М.: Международные отношения, 2002. С. 624.
42. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003.
156 с. (Серия Академия рекламы).
43. Херманн Майн.
Средства массовой информации в Федеративной Республике Германии. 1996 г. Издание Коллоквиум в научном издательстве Фолькер Шние ТОО.
44. Чернышева С.А. Авторский договор в гражданском праве России.
М.: Гардарика, 1996.
45. Шабанова Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию?
М.: ООО Вершина, 2003. 160 с. (Бухгалтерская панорама).
46. Райсс Эл, Райс Лора. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму.
М.: АСТ, 2004.
47. Вольдман Ю.А.
Научно-практический комментарий к Закону РФ О рекламе // Правовая система Гарант.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
СВОД ОБЫЧАЕВ И ПРАВИЛ ДЕЛОВОГО ОБОРОТА РЕКЛАМЫ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Раздел I. РЕКЛАМА ТОВАРОВ И УСЛУГ ДЛЯ ДЕТЕЙ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ
Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе товаров и услуг для детей и использовании детских образов в рекламной продукции принимать во внимание следующие положения.
1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в частности, игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возраста, то, наряду с вложенной инструкцией, следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для восприятия).
Пример:
таковыми могут быть признаны игрушки от Киндер-сюрпри-за, Томболы, так как части от них при неосторожном обращении могут повредить здоровью ребенка (например, попасть в дыхательные пути). На упаковке или в инструкции, вложенной внутрь, отмечено, что игрушка не предназначена для детей до 3-летнего возраста.
Но в рекламе указанных товаров об этом не упоминается.
2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и т. д.
Пример:
реклама йогурта Данон имеет место призыв заменить бифштекс рекламируемым продуктом на том основании, что он содержит не меньше протеинов, чем мясо.
3. В рекламе товара с использованием игр с призами или лотерей необходимо:
указывать дату окончания розыгрыша. При подобной рекламе не следует:
преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;
поощрять чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше.
Примеры:
Шоколадный батончик Натс сроки окончания розыгрыша призов не оговорены.
Сухой напиток Инвайт в рекламе поощряются большие покупки для участия в розыгрыше.
Конфета Чупа-чупс. Приобретая Чупа-чупс, вы получаете набор фишек. Дети в рекламе показаны в агрессивном ключе.
К тому же, проигравший получает неодобрение со стороны сверстников и даже оказывается в опасной ситуации (его чем-то забрасывают).
Шоколадный набор Маугли рекламное предложение: Соберите 25 разных значков от набора и Мерседес ваш! может быть расценен как преувеличение шанса выиграть приз.
Раздел II. РЕКЛАМА МЕДИКАМЕНТОВ (ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ), МЕТОДОВ ЛЕЧЕНИЯ И ТОВАРОВ, ИМЕЮЩИХ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью, соблюдать следующие этические нормы.
Примеры:
серия рекламных клипов с фармацевтом Марией, в которых используется рекламный текст: Примите Панадол и все!;
в рекламе пищевой добавки Лабре Джаст сообщается: Если в вашей семье были случаи онкологических заболеваний, то вам необходимо применять Лабре джаст не менее 2-х раз в год;
в рекламе Йохимбе противопоставляется лечение в больнице (простатиту хоть бы что) и прием добавки к пище (долбит простатит и здалбливает);
рекламная брошюра Колдрекс, призывающая к самостоятельному лечению инфекционных и простудных заболеваний.
2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики
и гигиены, пищевые добавки и пр. как лекарственные средства
и наоборот.
Примеры:
в рекламе средства от выпадения волос Dercos (Виши) косметическое средство используется текст: Перед вами первое лечебное средство от выпадения волос с аминекси-лом ... Курс лечения...;
реклама Эплан гигиеническое средство: Ничто в мире не сравнится с Эпланом лечебной мощью;
в рекламе Акульего хряща-экстра (пищевая добавка) сообщается, что он блокирует развитие новообразований, замедляет рост опухолей, спасает от артритов, мастопатии, аденомы предстательной железы, заболеваний крови...;
в рекламе КарТСелл (пищевая добавка) указывается, что одна доза... позволяет достичь нужного эффекта, необходимого для терапии ревматоидного артрита, псориаза, онкологических и других заболеваний ...;
в телевизионной рекламе гигиенического средства Дермапью-тер используется рекламный текст: Комплексная система лечения от угрей... Отличается от других лекарственных средств тем, что...;
в рекламе лекарственного препарата Берокка, имеющего определенные побочные эффекты (например, аллергическая реакция), препарат представлен как средство от стресса, не указаны показания для этого препарата витаминная недостаточность в период роста; при применении антибиотиков имеет противопоказания.
3. Реклама не должна:
3.1. Создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет
(не вызывает) побочных эффектов.
Примеры:
в телевизионной рекламе Кларитина сказано, что это безопасное средство от аллергии без рецепта врача. При этом Кларитин имеет побочные действия сухость во рту, рвота, а также противопоказания лактация, гиперчувствительность к препарату;
в рекламе Нурофена указано на то, что он действует быстро и легко (ТВ клип), легко переносится организмом (печатная реклама). Данный препарат имеет побочные действия: тошнота, анорексия, рвота, ощущение дискомфорта, диарея, головная боль, головокружение, нарушение сна, кожная сыпь и др. Имеет ряд противопоказаний;
в рекламе детского Эффералгана Упса утверждается, что это безопасное жаропонижающее, в то время как он имеет побочные действия аллергические реакции (в отдельных случаях тромбоцитопения) и противопоказания гиперчувствительность к парацетамолу, печеночная недостаточность. Также имеет особые указания: при длительном приеме... следует контролировать функции почек...;
в рекламе Эуторбиум композитум указано, что он абсолютно безопасен... не имеет побочных эффектов. При этом он имеет особые указания по применению и побочное действие: возможно слюнотечение.
3.2. Создавать у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного средства.
Пример:
телевизионная реклама лака Батрафен сообщает, что его можно применять в качестве профилактического средства от микозов. Но Батрафен лекарственный препарат, применяемый только для лечения.
3.3. Ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, меди
цинских учреждений и общественных организаций, а также лиц, непричастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства.
Использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.
Примеры:
рекламные клипы Панадола с фармацевтом Марией;
в рекламе Кларитина рекомендации дает фармацевт;
в рекламе зубной пасты Бленд-а-мед указано на рекомендации Стоматологической ассоциации (общероссийской);
в рекламе Лабре Джаст рекомендуется центром экологической безопасности фонда защиты потребителей;
в телевизионной рекламе Маска молодости Биофлекс рекомендована международной организацией здоровья;
в рекламе Тамс сообщается, что он рекомендован Федеральным гастроэнтерологическим центром;
в рекламе средство для похудения Диетрин рекомендуется актрисой кино Г. Польских.
3.4. Давать понять, что безопасность и эффективность данного
средства гарантированы тем, что это натуральный (растительный) продукт.
Примеры:
реклама Лабре Джаст;
в печатной рекламе Мумие сообщается, что поскольку ... является продуктом естественного происхождения, то не оказывает на организм токсического воздействия и не дает вредных побочных эффектов.
3.5. Ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении.
Пример:
в рекламе Лабре Джаст женщина говорит: У моей мамы иммунитет почти ноль. Она даже лежала в больнице под целлофановым колпаком.
Но после приема полное исцеление.
4. Реклама для населения не может содержать терапевтических рекомендаций по таким болезням, как:
туберкулез;
венерические заболевания и СПИД;
инфекционные заболевания;
онкологические заболевания;
болезни обмена веществ и диабет;
психические заболевания и хроническая бессонница;
острый живот.
5.1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (может вызвать) чувство страха.
Пример:
реклама зубной пасты Сорти дент, в рекламном ролике которой используется звук дрели, вызывающий ассоциации с зубной болью, бормашиной и посещением стоматолога.
5.2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пище) не должна гарантировать полный эффект, вызывать чувство страха при отказе от приема препарата.
Примеры:
в рекламе зубной пасты Маклинз используется текст: Единственное, что у моей бабушки осталось своего, это зубы, который может расцениваться как гарантия эффекта;
в рекламе зубной пасты Бленд-а-мед показано разрушение зубного камня и восстановление десен после воспаления при чистке этой зубной пастой (гарантия эффекта);
в печатной рекламе Акульего хряща-экстра утверждается, что ... к концу века в России каждые полторы минуты будет фиксироваться смерть от рака... и далее описание эффективности препарата, блокирующего рост новообразований, что может вызвать чувство страха при неприеме препарата;
в рекламе Лабре Джаст показаны пациенты в больнице (что в принципе неэтично!), в это время идет текст об опасности онкологических заболеваний, что может вызывать чувство страха.
6. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не должна побуждать к отказу от нормального сбалансированного питания.
Пример:
телевизионная реклама чая Slimming tea.
7. Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.
Пример:
печатная реклама детского питания Топ-Топ содержит утверждение: Как у мамы и даже лучше.
8.1. Нельзя адресовать рекламу лекарственных средств детям.
8.2. Нельзя адресовать рекламу профилактических средств исключительно или преимущественно детям.
9. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обостряет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего подростковые.
Пример:
телевизионная реклама лосьона Клерасил показывает в невыгодном свете юношу, не использующего данный препарат и вынужденного гулять в шлеме. (В соответствии с рекомендациями Общественного Совета рекламодатель добровольно снял с телевизионного показа эту рекламу.)
10. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррекции фигуры без упоминания о необходимости изменения режима питания и физической активности, если это предполагается методикой.
Примеры:
реклама пластыря Минселл Пэтч, рекомендуемого всем желающим похудеть и вернуть привлекательность фигуре;
реклама мыла Софт, которое помогает избавиться от лишнего жирка.
11. Показывает нехирургические способы лечения необратимых процессов старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким образом необоснованные ожидания.
Пример:
реклама продуктов фирмы Клиник (Фейшл Соуп, Кларифа-инг Лоушн, ДДМЛ), применение которых гарантирует ровную, мягкую, прозрачную кожу в любом возрасте.
Раздел III. АГРЕССИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ И ОПАСНЫЕ ДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ
Субъектам рекламной деятельности рекомендуется воздерживаться от демонстрации в рекламе элементов насилия, агрессивного поведения и опасных действий, если это не обосновано спецификой товара.
Примеры:
в рекламе фирмы Крокус изображена ситуация, в которой девушка наносит мужчине удар ногой;
телевизионная реклама жевательной резинки Stimorol, где показана агрессивное поведение манекенщицы;
реклама напитка Crash, в котором старушка кидает апельсин в висок юноши.
