Общая характеристика рыночного механизма

Важное значение, поэтому приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления новых предприятий в отрасль. Легкость вступления не означает, однако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торговые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары-субституты.
При значительной дифференциации производимой продукции трудно найти два предприятия, производящих совершенно аналогичный продукт или услугу. Границы отрасли нередко оказываются размытыми. Каждое предприятие проводит самостоятельную ценовую политику и осуществляет товарную стратегию, а с другой стороны, тайный сговор между ними и проведение единой рыночной политики затруднительны, как практически невозможны предсказание и учет действий всех участников монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления, и в сфере услуг.
Олигополия рыночная структура, при которой в отрасли действует ограниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен высокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих как стандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).
В условиях олигополии несколько предприятий контролируют основную часть рынка. Обычно выделяют жесткую (классическую) олигополию, при которой главную роль играют 34 фирмы, и мягкую (аморфную) олигополию, когда основная часть продукции выпускается 68 предприятиями.
Олигопольная ситуация обычно порождается наличием высоких барьеров для вступления в отрасль. Они могут быть связаны с эффектом масштаба экономически эффективным в ряде отраслей (например, в автомобильной промышленности) оказывается только крупномасштабное производство, патентной монополией (например, в наукоемких отраслях), монопольным контролем над редкими источниками сырья (например, в нефтедобыче), высокими расходами на рекламу (например, в производстве прохладительных напитков или шоу-бизнесе), другими естественно сложившимися или искусственно созданными барьерами.
Характерной особенностью олигополии является высокая взаимозависимость число предприятий настолько ограничено, что каждое из них вынуждено при формировании экономической политики (принятии решений по ценам и объему производства) принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.
В условиях олигополии возможны два варианта поведения предприятия: некооперативное и кооперативное. При некооперативном поведении каждое предприятие самостоятельно решает проблемы определения цены и объема производства, не оглядываясь на действия или возможную ответную реакцию со стороны других фирм отрасли. Такое поведение может быть характерно для «ведущей фирмы», которая осуществляет контроль более чем над половиной рынка, или для предприятия, начинающего ценовую войну.

Ценовая война постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.
При кооперативном поведении предприятия-олигополисты учитывают и согласовывают рыночные стратегии и тактики. Одни фирмы пытаются предвидеть поведение соперников, другие предпочитают действовать сообща, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.п. Стремление предприятий к совместным действиям находит свое отражение в образовании картелей, негласных соглашениях или даже в простом следовании за ценовым лидером в отрасли.

Если между участниками соглашения достигается твердая договоренность о ценах, разделе рынка и других способах ограничения конкуренции, то олигополия фактически превращается и чистую монополию.
Укажем также на некоторые другие формы несовершенной конкуренции, с которыми может столкнуться предприятие на различных рынках.
Самым «плохим» для потребителя случаем является рыночная ситуация, при которой монополия практикует ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары монополия продает разным потребителям по разным ценам.

Цены могут различаться в зависимости от дохода потребителя, объема потребления, времени покупки и т.п., т.е. их различия никак не связаны с различием издержек (затрат на производство). Предприятия, использующие ценовую дискриминацию, обычно присваивают часть потребительского излишка.
Совершенно иная ситуация складывается для потребителя в условиях монополии монополии со стороны покупателя. Покупатель-монополист имеет возможность покупать предлагаемые экономические блага по наиболее низкой цене.
Особой ситуацией является двусторонняя монополия. Двусторонняя монополия рыночная структура, при которой монополисту противостоит монополист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).

2. Предприятие в рыночном механизме
Общая характеристика рыночного механизма
Рынок представляет собой социальный (общественный) организм, обеспечивающий постоянную связь между производителями и потребителями экономических благ через процесс взаимного приспособления (выравнивания) спроса и предложения, формирования рыночных цен. Основными составляющими рыночного механизма являются спрос, предложение и цена.
Спрос. Спрос характеризует желание (и возможность) потребителей купить определенное количество товара по определенной цене.
Спрос зависит от различных факторов; наиболее отчетливо проявляется зависимость спроса от цены: чем ниже цена блага, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить потребители, тем выше на него спрос.
Кроме цены на спрос влияют и другие факторы: увеличение (или сокращение) доходов потребителя; изменение вкусов и предпочтений; ценовые и дефицитные ожидания; колебание расходов на рекламу; изменение цен на товары-заменители (товары-субстатуты) и дополнительные (комплиментарные) блага; число потребителей в отрасли и др.
Для анализа функциональных зависимостей спроса в экономической теории используются понятия закона спроса и функции спроса.
Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством покупаемого продукта. Функция спросафункция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде:
Qd = F(P, I, T, Рsub, Рcom, N, В),
где Qd величина спроса; Р цена товара; / уровень дохода потребителей; Т количественное выражение предпочтений (вкусов и ожиданий) потребителей; Рsub цена на товары, субституты; Рcom цена на комплиментарные товары; N количество потребителей; В прочие факторы. Зависимость спроса от различных факторов может быть проиллюстрирована графически, для чего обычно строится кривая спроса ( 3.1).
Кривая спросакривая, показывающая, какое количество экономического блага покупатели готовы купить по разным ценам в данный момент времени. Изменение цен означает движение по кривой спроса; воздействие неценовых факторов сдвигает кривую спроса вправо или влево.
Предложение. Предложение количество экономического блага, которое продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене. Предложение товаров также неразрывно связано с ценой, но зависимость эта прямая: чем выше цена, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы.
Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения. Зависимость количества приобретенных благ от уровня цен графически иллюстрируется с помощью кривой предложения ( 3.2.). Кривая предложения кривая, показывающая какое количество экономического блага производители готовы продать по разным ценам в данный производители готовы продать, но разным ценам в данный момент времени.

Изменение цены означает движение по кривой предложения.

Кроме цены на предложение влияют и другие факторы:
изменение технологии производства (если вводится более совершенная технология, то снижаются издержки и выпускается больше продукции);
изменение ресурсных цен (снижение цен на ресурсы ведет к увеличению предложения товара);
изменение налогов и субсидий (повышение налогов снижает величину предложения, а субсидии приводят к расширению производства);
изменение числа товаропроизводителей (чем больше их, тем больше количество предлагаемого товара);
ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики.
Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде:
Qs,=F(P, Pr T, K, N, B),
где Qs,величина предложения; Р цена товара; Рrцена ресурсов; Tналоги и субсидии; К уровень технологии; Нколичество продавцов; В прочие факторы.
Изменение неценовых факторов приводит к сдвигу кривой предложения вправо или влево.
Равновесная цена. Рынки передают информацию в форме цен продавцам и покупателям товаров и услуг. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний.

Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой цене люди планируют купить или продать определенное количество товара.

Содержание раздела