d9e5a92d

ДЖЕНЕРАЛ МОТОРС


в Испании.
Путем заключения весьма разумных договоров и прежде всего
благодаря способностям менеджера ему удалось добиться
установления контроля за деятельностью крупных предприятий.
хотя нередко в его распоряжении имелись весьма ограниченные
финансовые средства в сравнении с капиталом тех предприятий,
которые он контролирует. Финансовые круги в Италии убеждены
именно в его способностях менеджера.
Итак, К. де Бенедетти является президентом концерна
"Оливетти", несмотря на то, что контролирует только одну
седьмую часть его капитала (а американский партнер,
международный концерн "АТИТ" -- одну четверть). В упомянутом
концерне пищевой промышленности "Буитони" он контролирует всего
46% и тем не менее является его президентом, Французский
концерн "Валео", производящий детали для автомашин, тоже
попросил К. де Бенедетти стать его президентом, хотя в его
руках находится минимальная доля капитала.
Надо признать, что результаты деятельности господина К. де
Бенедетти оправдывают вложенное в него доверие. Его девиз --
"Капиталист имеет только тогда социальное оправдание, когда он
производит прибавочную стоимость".
Карло де Бенедетти -- крупный специалист в области
международного финансирования. Уже в 1987 г. он предвидел
окончание периода быстрого подъема курса акций на международных
биржах и считает, что в перспективе финансирование станет узким
местом для многих западных предприятий. Поэтому во все
контролируемые им предприятия он ввел строгую программу
снижения расходов. Его союзники и друзья находятся главным
образом в кругах итальянской промышленности и крупных
европейских банков.
Но нельзя сказать, что у этого предпринимателя нет своих
ррагов. Например, международный концерн "Лазар бразерс",
которому он противопоставил себя тем, что продал 5%-ное участие
в английской фирме "Пирсон", имеющей тесные финансовые связи с
фирмой "Лазар оразерс", австралийскому предпринимателю Мэрдоку
за 150 млн. французских франков. В то время речь шла об
установлении контроля над известной международной газетой
"файнэншл таймс".
Недавно в интервью известной итальянской газете "Иль соле --
24 оре" К. де Бенедетти сказал, что создание единого
европейского рынка в рамках "Общего рынка" в 1992 г. откроет
для европейских предприятий совсем другие, новые возможности.
Поэтому он старается любыми способами создать концерн
европейского масштаба. В связи с этим стал бешеными темпами
скупать новые фирмы. Так, например, концерн "Оливетти" купил в
последнее время 10 других предприятий, а пищевой концерн
"Буитони" -- 3 предприятия во Франции и Италии. К. де Бенедетти
контролирует все эти предприятия через свой холдинг "Компани
Конфиде".
Однако судьба этого европейского международного концерна
слишком тесно связана с одним человеком, Карло де Бенедетти, и
неизвестно, как долго он его переживет.

"ДЖЕНЕРАЛ МОТОРС" (США)

"Дженерал моторс" -- до сих пор один из крупнейших
международных концернов мира. Компания постоянно занимает
первое место в списке крупнейших американских и международных
концернов. Не зря долгое время говорили: что хорошо для
"Дженерал моторс", то хорошо и для США. Оборот концерна намного
превышает валовой общественный продукт небольших европейских
стран. Но, что касается рентабельности и общего успеха на
рынке, "Дженерал моторс" давно уже не занимает первого места.
Это место он уступил другому американскому гиганту -- концерну
"Форд".
Такое негативное развитие, разумеется, обусловлено
определенными причинами. Американская автомобильная
промышленность исходила из того, что рост рынка фактически не
ограничен, и вовремя не среагировала на сужение рынка в связи с
сильным пов шением цен на нефть. Автомобильные заводы
продолжали изготавливать большие автомашины с высоким расходом
бензина и совсем пренебрегли рынком малолитражных автомобилей в
отличие от европейских производителей. Даже в области
технологии они стали сильно отставать от своих конкурентов в
Западной Европе.
Начиная с 1985 г. все американские производители автомашин
попали в весьма трудное положение. Так, фирму "Крайслер" можно
было спасти только с помощью крупных государственных субсидий,


которые фирма "Крайслер", впрочем, полностью вернула
государству, а концерн "Форд" находился на краю финансового
краха.
Но несмотря на то, что фирмы "Крайслер" и "Форд" удалось
спасти частично благодаря значительным снижениям издержек и
сокращению производственных мощностей, концерн "Дженерал
моторс", как и прежде, полагался на дальнейший рост рынка. Он
разрабатывал новую машину среднего класса, так называемый
"Х-кар" со значительно уменьшенным расходом бензина. Было
вложено около 50 млрд. долл. в реконструкцию и модернизацию
производственных мощностей.
Кроме того, огромные средства выделялись на производство
электромобилей. Для этого была создана специальная дочерняя
фирма "Сатурн корпорейшн". С японской фирмой "Тоета" "Дженерал
моторс" учредил в Калифорнии совместное предприятие "Нью
юнаитед моторс меньюфэкчуринг компани" по производству
малолитражных автомашин.
Но на деле все вышло по-другому: резко упали цены на нефть,
и из электромобилей ничего не получилось. Быстро росли продажи
больших и средних автомашин. Европейские и японские
производители, которые в период высоких цен на нефть укрепляли
свое положение на рынке средних и малолитражных машин,
увеличили свою долю на этом рынке за счет повышения мощности их
двигателей и улучшения комфортабельности машин.
В связи с резким расширением импорта автомашин американский
потребитель стал тщательнее относиться к вопросам качества, а
как раз это было больным местом всех американских
производителей. Первым среди американских предприятий это
заметил концерн "форд", который предпринял важные шаги в деле
улучшения морального климата на своих предприятиях за счет
расширения прав рабочих и служащих и повышения их личной
заинтересованности.
В отличие от него концерн "Дженерал моторс" увеличивал
капиталовложения на приобретение новейшего оборудования. В
дальнейшем "Дженерал моторе" заключил также коллективный
договор с профсоюзом, в котором была зафиксирована личная
заинтересованность сотрудников и предусматривалась выплата им
определенной доли прибыли. Правда, с этой прибылью ничего не
получилось, потому что в балансе она не была показана. И хотя,
руководство все-таки позволило себе в дальнейшем повысить
размер премиальных выплат для себя на несколько миллионов
долларов, интересы рабочих и служащих тем не менее были
ущемлены, а качество автомашин, производимых концерном
"Дженерал моторс" ухудшилось.
В 1987 г. концерн продал автомобилей на один миллион штук
меньше, чем в 1986 г. В результате его доля рынка уменьшилась
до менее чем 30%, хотя раньше она превышала 50%. Руководство
концерна видело выход из сложившегося положения в сокращении
производственной программы. Однако эта концепция оказалась
нереальной, так как марки машин, выпускавшиеся этим концерном,
предназначались для определенных сегментов рынка.
Концерн изготавливает автомобили различных марок:
"Олдсмобиль", "Кадиллак", "Понтиак", "Шевроле", "Опель" (в
Европе), "Воксхолл" (в Великобритании), "Джи-эм-си", "Бетфорд"
(грузовики), "Холден" (легковые автомашины в Австралии). Имидж
этих марок весьма престижен. Например, марка "Кадиллак"
считается самой престижной в США, а в мире -- почти на одном
уровне с английским "Роллс-Ройсом".
Покупатели не одобрили решение концерна о сокращении
производственной программы и перешли к конкурентам. В связи с
этим рентабельность предприятия резко упала. "Дженерал моторс"
производит на одного сотрудника 12 автомашин "Форд" -- 16, а
"Тойота" -- более 50. Издержки на заработную плату в стоимости
одного автомобиля у концерна "Дженерал моторс" составляют свыше
4 тыс. долл., у концерна "Форд" -- всего 2,3 тыс. долл., а у
"Тойоты" -- лишь 0,7 тыс. долл. Это, конечно, в какой-то мере
свидетельствует о том, насколько низкой является заработная
плата в Японии. Она ниже, чем в Европе и США. К тому же концерн
"Дженерал моторс" продолжал производить все необходимые детали
для сборки автомашин на собственных предприятиях, хотя
конкуренты давно уже переключились на субпоставщиков, у которых
можно получить все эти детали дешевле, и свободные мощности
которых при сокращении объема закупок не составляют проблем для
покупателя.
Руководство "Дженерал моторс" было вынуждено разработать
совершенно новую программу: во-первых, закрыть, по крайней
мере, 4 из i6 предприятий в США и сократить штат минимум на 100
тыс. рабочих, во-вторых, разработать новые модели автомашин,
которые по комфорту и по рентабельности лучше удовлетворяют
потребности покупателей. Следующие годы покажут, удастся ли
руководству концерна "Дженерал моторс" достичь своих целей.
Эту картину западных предприятий завершим описанием
деятельности некоторых частных предпринимателей, предприятия
которых, конечно, намного меньше по обороту и по прибыли, чем
крупные международные концерны.



Содержание раздела