- Товарный знак: понятие и правовая охрана

3.2. Товарный знак: понятие и правовая охрана

С переходом к рыночной системе хозяйствования на российском рынке появилось много субъектов предпринимательской деятельности, предлагающих разнообразные товары, работы и услуги. Для того чтобы потребители этой продукции могли отличить продукцию одних компаний от аналогичной продукции других, компании обычно используют товарные знаки и знаки обслуживания (наименования мест происхождения товаров).

Возникновение товарного знака связано с появлением индивидуального товарного производства в средневековой Европе. Его формирование и оформление в современном понимании шло вместе с развитием частной собственности и рынка. В условиях многообразия форм собственности, развития товарно-денежных отношений, необходимости насыщения рынка разнообразной

продукцией указанные средства индивидуализации становятся непременным элементом отечественной рыночной экономики.

Известно, что рыночный механизм четко воспринимает реакцию потребителя на произведенный товар. Покупатель либо признает, либо отвергает его. В этом процессе товарные знаки, являясь связующим звеном между изготовителем и потребителем, промышленностью и торговлей, играют роль важного стимула и неотъемлемого элемента рыночных отношений. Товарный знак как источник информации, внедренный в сознание покупателя, определяет поведение последнего на рынке товаров и услуг.

На цивилизованном рынке производитель, не имеющий товарного знака, выпадает из активной конкуренции.

Важность товарных знаков определяется, в частности, следующими причинами:

гарантируется определенный уровень качества продукции;

облегчается идентификация продукции, возникает возможность ее заказа по имени;

известно, какая фирма отвечает за соответствующую продукцию;

облегчается реклама продукции;

уменьшается сравнение по ценам, поскольку осознаются различия по товарным знакам;

известные товарные знаки более привлекательны для каналов товародвижения;

продукция, имеющая товарный знак, на международном рынке ценится на 15 - 25 выше.

В то же время, по мнению американских специалистов, сегодня наметилась тенденция к отказу от товарных знаков, в основном для лекарственных средств и ряда потребительских товаров первой необходимости, в целях снижения их цены.

Таким образом, сопровождающие продукцию с непосредственной целью ее индивидуализировать в рыночном пространстве товарные знаки стимулируют качество товаров, служат активным средством привлечения к ним внимания покупателей, позволяют потребителям выбрать необходимые им товары. В связи с той ролью, которую эти объекты играют при реализации и продвижении товара на российском рынке, весьма актуальна проблема правового обеспечения отношений по поводу товарных знаков, прежде всего их правовой охраны.

В Российской Федерации центральным нормативным правовым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является Закон РФ от 23 сентября 1992 г. О товарных знаках, знаках

обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (далее - Закон, или Закон о товарных знаках). Это комплексный нормативный акт, где наряду с товарным знаком и знаком обслуживания содержатся нормы, относящиеся к самостоятельному объекту промышленной собственности - наименованию места происхождения товара, о котором пойдет речь в следующем параграфе настоящей главы.

Закон о товарных знаках создает необходимый правовой механизм для охраны прав участников маркетинговой деятельности, изготавливающих товары, и пресечения неправомерных действий, направленных на дискредитацию высококачественной продукции. В преамбуле Закона о товарных знаках говорится, что этим Законом и принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе Российской Федерации регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров.

В соответствии со ст. 43 Закона о товарных знаках полномочиями осуществлять единую политику в области охраны товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров, принимать заявки на регистрацию указанных объектов промышленной собственности, проводить по ним экспертизу, их государственную регистрацию, выдавать свидетельства, публиковать официальные сведения, издавать правила и разъяснения по применению Закона наделяется Российское агентство по патентам и товарным знакам1 (далее - Роспатент, или Патентное ведомство).

По мере развития маркетинговой деятельности в России возникает необходимость совершенствовать отечественную законодательную базу в области товарных знаков и наименований мест происхождения товаров. На этот процесс влияют не только российские законодательные акты, но и международные соглашения, участницей которых является (или может стать) Российская Федерация (например, Парижская конвенция по охране промышленной собственности от 20 марта 1883 г., в которой как правопреемница СССР участвует Российская Федерация). Так, недавно были приняты Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации, утвержденные приказом

Роспатента от 17 марта 2000 г. № 381. Они изданы в соответствии со ст. 43 Закона о товарных знаках и устанавливают порядок признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации в соответствии с п. 1 ст. 2 Закона и в силу п. 1 ст.

6-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности.

Россия как правопреемница СССР участвует и в таком международно-правовом акте, заключенном в рамках Парижской конвенции, как Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг от 15 июня 1957 г.2. Учрежденная данным соглашением Международная классификация товаров и услуг служит обязательным инструментом при подаче и рассмотрении международных заявок на основе Мадридского соглашения о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 г.3, а также Протокола к Мадридскому соглашению, в которых участвует Россия, действующих в рамках Парижской конвенции. В упомянутой Классификации товары отнесены к 1 - 34-му классам, а услуги - к 35 - 42-му классам.

Включенные в Классификацию услуги охватывают транспортировку грузов, хранение, строительство, страхование, банковские операции, сдачу помещений внаем, информационное обслуживание, рекламу, радиовещание и телевидение, индустрию увеселений, гостиницы, рестораны, ремонт, здравоохранение, адвокатские услуги и др.

Необходимо иметь в виду, что в Законе о товарных знаках отсутствует принцип, обязывающий компании проставлять на продукции обозначения, зарегистрированные в качестве товарных знаков (этот принцип содержался в Положении о товарных знаках, действовавшем на территории СССР до принятия Закона). Такая обязанность не отвечала бы новым условиям хозяйствования и не предусмотрена законодательствами ведущих стран мира. Проставление товарного знака и его регистрация стали правом, а не обязанностью предприятий.

В соответствии со ст. 1 Закона о товарных знаках, товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, позволяющие отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В определении понятия товарного знака отражена основная функция данного объекта промышленной

собственности - способность отличать, индивидуализировать продукцию конкретного изготовителя и выделять ее из массы однородной продукции. Данное определение согласуется со ст. 138 ГК РФ, где, в частности, товарный знак и знак обслуживания отнесены к средствам индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг.

Национальные законодательства в сфере товарных знаков большинства стран не содержат определения понятия товарный знак. Как правило в них устанавливаются условия, которым должен соответствовать объект. Например, во Франции, Германии, Австрии, Испании, Италии, Швейцарии в национальных законодательствах в качестве такого условия определяется способность обозначения индивидуализировать товар и, следовательно, выделять его среди однородных товаров, производимых другими предприятиями.

Вместе с тем Закон о товарных знаках Великобритании дает определение товарного знака как любого обозначения, обладающего способностью отличать товары и услуги одного изготовителя от товаров и услуг других изготовителей. Или, согласно Закону США, товарный знак - это любые слова, имена, символы или обозначения, любые их комбинации, признанные и используемые производителем или торговцем для обозначения своих товаров и отличия их от таких же товаров, производимых и продаваемых другими лицами.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации. Следовательно, уже на этой стадии возможны нарушения интересов участников маркетинговой деятельности: в виде неправомерного отказа в регистрации или регистрации товарного знака, тождественного уже существующим, для обозначения товаров и услуг той же категории или сходного с ними до степени смешения.

Наряду с этим правовая охрана может быть предоставлена в силу международных договоров Российской Федерации. Это, в частности, относится к общеизвестным товарным знакам, льготный режим охраны которых предусмотрен ст. 6-bis Парижской конвенции.

На основании данной статьи страны Союза обязуются отклонять или признавать недействительной регистрацию и запрещать применение товарного знака, который по определению компетентного органа страны регистрации или страны применения уже является в ней общеизвестным в качестве знака лица, пользующегося преимуществами этой Конвенции, и применяется для идентичных или подобных продуктов.

- Товарный знак: понятие и правовая охрана

Похожие публикации