Взвешенная оценка конкурентных позиций подразделений компании | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Наименование | Значение характеристики по СБЕ | Вес | |||
характеристики | 1 | 2 | 3 | 4 | характ. |
Относительная рыночная доля и ее динамика |
очень плохо |
не вполне удовлетв. |
очень плохо |
удовлетв. | 0,10 |
Имидж подразделения |
хорошо | хорошо | плохо | плохо | 0,05 |
Относительная прибыльность и ее динамика | очень хорошо |
не вполне удовлетв. |
очень плохо |
плохо | 0,10 |
Запас ценовой прочности | удовлетв. | скорее плохо |
скорее плохо |
не вполне удовлетв. |
0,05 |
Владение информацией о потребителях и рынке | скорее плохо |
более чем удовлетв. | более чем удовлетв. | скорее хорошо |
0,35 |
Сильные и слабые стороны подразделения | скорее хорошо |
скорее хорошо |
более чем удовлетв. | удовлетв. | 0,15 |
Технологические возможности |
хорошо | очень плохо |
плохо | не вполне удовлетв. |
0,10 |
Профессионализм менеджеров |
скорее плохо |
скорее хорошо |
более чем удовлетв. | удовлетв. | 0,10 |
Наименование | Значение характеристики | Вес | |||
характеристики | 1 | 2 | 3 1 | 4 | характ. |
Емкость рынка и | более чем | очень | более чем | очень | 0,15 |
темп его роста | удовлетв. | плохо | удовлетв. | плохо | |
Сезонные и циклические колебания |
не вполне удовлетв. |
удовлетв. | скорее хорошо |
удовлетв. | 0,10 |
Технологическое состояние |
хорошо | не вполне удовлетв. |
хорошо | очень хорошо |
0,10 |
Интенсивность конкуренции |
плохо | более чем удовлетв. | скорее плохо |
скорее хорошо |
0,25 |
Появляющиеся возможности и угрозы |
скорее хорошо |
хорошо | плохо | удовлетв. | 0,15 |
Потребности в потребителе | хорошо | не вполне удовлетв. |
очень хорошо |
скорее плохо |
0,05 |
Доходность отрасли |
плохо | очень плохо |
плохо | удовлетв. | 0,10 |
Социальные и | скорее | скорее | не вполне | очень | 0,10 |
политические факторы, факторы окружающей среды и государственного регулирования | плохо | плохо | удовлетв. | плохо |
Задание
Провести анализ хозяйственного портфеля компании с использованием матрицы "рост - доля", используя следующие данные.
Сведения по СБЕ компании
Наименование показателя | Значение показателя по СБЕ (в баллах) | |||
1 | 2 | 3 | 4 | |
Относительная доля рынка | 1,5 | 0,15 | 1,6 | 0,7 |
Темп роста отрасли в постоянные ценах | 7,5 | 6 | 2,5 | 4,0 |
Доля прибылиСБЕ в общей прибыли компании | 0,25 | 0,25 | 0,35 | 0,15 |
Решение | |||||||||||||||
|
Тип | Номера | Стратегические | |
п\п | подразделения | подразделений | возможности СБЕ |
1 | Вопросительные | 2 | Слабые вопросительные знаки - |
знаки | кандидаты на ликвидацию | ||
2 | Звезды | 1 | Инвестиции для расширения возможностей, выращивание дойной коровы |
3 | Дойные коровы |
3 | Поддержание СБЕ, слабеющие дойные коровы - кандидаты на сбор урожая |
4 | Собаки | 4 | Сохранение в составе портфеля, сбор урожая или удаление из состава портфеля |
Наименование Значение показателя по СБЕ (в баллах) | ||||||||||||||||||||||||
|
Наименование | Значение показателя по СБЕ (в баллах) | |||
показателя | 1 | 2 | 3 | 4 |
Т 1 П | Т 1 П | Т 1 П | Т 1 П |
Темп роста отрасли в постоянных ценах | 7,5 | 5,0 | 7,3 | 7,3 | 0,25 | 0,15 | 4,0 | 1,0 |
Относительная доля рынка | 1,25 | 1,25 | 0,2 | 0,4 | 1,7 | 1,6 | 0,9 | 0,2 |
Доля прибылиСБЕ в общей прибыли компании | 25 | 40 | 25 | 35 | 35 | 20 | 15 | 5 |